Succesul Dacia în Franţa, explicat de schimbarea modului în care francezii cumpără maşini

Creşterea constantă a mărcii Dacia pe piaţa franceză are o explicaţie logică legată de o schimbare radicală în modul în care clienţii din această ţară privesc achiziţia maşinilor noi în ultimii ani. Astfel, cele aproape 50.000 de maşini pe care Dacia le-a vândut în Franţa în primele cinci luni ale acestui an (o creştere de 26% faţă de aceeaşi eprioadă a anului trecut) semnifică nu doar o performanţă a brandului românesc, ci şi o modificare a percepţiei francezilor, conform unui studiu recent realizat în Hexagon de institutul TNS Sofres şi AramisAuto.com. Analiza realizată de cercetătorii respectivi vine în săptămâna în care Dacia anunţă că a vândut peste 600.000 de unităţi pe piaţa din Franţa, cea mai mare piaţă a sa din Europa. Constructorul din Mioveni a debutat în Franţa în iunie 2005 cu Logan 1 sedan şi a cucerit inimile francezilor cu modele precum Sandero, Logan MCV şi Duster.

Dacia în Franţa: creştere de 45.6% a înmatriculărilor în aprilie

Cunoscuţi ca naţionalişti fervenţi, francezii au devenit mai maleabili în ultimii ani de criză. Astfel, dacă ataşamentul francezilor pentru mărcile autotohtone era foarte ridicat acum cinci ani şi se cifra la 52% în 2013, anul 2014 aduce o scădere sub 50 de procente a acestui indicator, care ajunge la 46%. Coroborat cu faptul că 74% dintre francezi consideră preţul de achiziţie ca principal criteriu în alegerea unei maşini, succesul Dacia primeşte astfel o explicaţie logică venită din modul în care clienţii din această piaţă privesc procesul de achiziţie al maşinii. Mai mult, 64% dintre francezi au trecut de partea celor care susţin că maşina este un element banal cu imagine mai degrabă utilitară decât un bun inspiraţional (36%).

Martie 2014: Dacia a avut cel mai ridicat ritm de creştere a vânzărilor în Europa

Foarte interesant este faptul că, dacă Dacia a reuşit deja să atingă volume importante în Franţa, şi mărcile chinezeşti ar putea avea o evoluţie pozitivă în preferinţele francezilor. Astfel, patriotismul economic începe să piardă teren serios, 40% dintre francezi susţinând că sunt gata să cumpere modele produse de mărci chinezeşti.  Aşadar, dezinhibarea francezilor cu privire la marca unui automobil şi la imaginea pe care o poate aduce acesta poate fi periculoasă chiar şi pentru Dacia, dacă va fi lansat pe piaţă un model din China cu specificaţii comparabile, care să convingă publicul atât prin preţuri, cât şi prin nivelul de siguranţă oferit.

REPORTAJ: Am asistat la naşterea noului Dacia Sandero

În altă ordine de idei, francezii analizează maşinile din perspectiva tehnologiilor disponibile în 2014, 77% dintre francezi susţinând că sistemele de asistenţă a şoferului şi cele de siguranţă modernă reprezintă principalele beneficii pe care le aduce tehnologia de generaţie nouă. De cealaltă parte a monedei, francezii nu apreciază faptul că nivelul tehnologic atins de maşini creşte preţul acestora şi permit monitorizarea şi controlul şoferului.

Dacia va muta o parte din producţia lui Sandero în Maroc

Via AutoActu.fr | Blogautomobile.fr